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Mercado Livre entra no setor de farmácias e ameaça redes incumbentes no Brasil
A notícia da entrada do Mercado Livre no setor de farmácias, com a compra de uma loja em São Paulo, gerou um sinal de alerta para as redes incumbentes como RD Saúde e Pague Menos. A leitura entre analistas e investidores é de que o movimento não deve gerar um impacto significativo no curto prazo, mas cria um risco relevante de disrupção no médio prazo – principalmente se vier acompanhado de mudanças na regulação do setor.
O Mercado Livre confirmou a notícia de que estaria comprando a Target, uma farmácia localizada no Jabaquara, em São Paulo, e que pertence à startup Memed, de prescrição médica. A reação do mercado foi imediata: a RD Saúde perdeu quase 7% de seu market cap, enquanto a Pague Menos viu seu papel ceder 4%. O movimento no mercado reflete a preocupação com a entrada do Mercado Livre no setor e as possíveis consequências para as redes incumbentes.
A XP notou que a aquisição é uma forma inteligente do Mercado Livre navegar pelas exigências regulatórias. Hoje, a Anvisa impõe três restrições para a venda de medicamentos online: eles só podem ser enviados de uma drogaria licenciada e não de centros de distribuição; um farmacêutico precisa estar disponível durante todo o período de vendas; e os medicamentos precisam ter uma embalagem com informações claras sobre a prescrição médica. O Mercado Livre, com sua experiência em entrega rápida e eficiente, pode ser capaz de contornar essas restrições e oferecer um serviço mais conveniente para os consumidores.
Além disso, o Mercado Livre tem uma grande vantagem em termos de infraestrutura e tecnologia. Com sua plataforma de compras online bem estabelecida, o Mercado Livre pode oferecer aos consumidores a opção de comprar medicamentos sem precisar sair de casa ou esperar por dias para recebê-los. Isso pode ser uma grande ameaça às redes incumbentes, que dependem da presença física em lojas e da entrega manual dos medicamentos.
A entrada do Mercado Livre no setor de farmácias é um movimento importante e pode ter consequências significativas para as redes incumbentes. No entanto, é importante lembrar que o mercado é dinâmico e as empresas precisam se adaptar às mudanças para sobreviver. As redes incumbentes precisam estar atentas ao movimento do Mercado Livre e encontrar formas de se adaptar e competir com a nova entrada no setor.
